چرا پس از حذف ویشی هنوز وجود دارد؟ ——تحلیل رقابت پلتفرم ویدیوی کوتاه و پدیده حفظ کاربر
اخیراً «حس حضور» پلتفرم ویدیویی کوتاه تنسنت، ویشی، بار دیگر بحثهای داغی را برانگیخته است. علیرغم گزارشهای متعدد از تنظیمات تجاری، ویشی همچنان در فروشگاه اپلیکیشن فعال است. این مقاله دادههای داغ کل شبکه را در 10 روز گذشته ترکیب میکند تا این پدیده را از منظر رقابت صنعتی و رفتار کاربر تجزیه و تحلیل کند.
1. 5 موضوع داغ در اینترنت در 10 روز گذشته
| رتبه بندی | موضوع | شاخص گرما | پلتفرم های مرتبط |
|---|---|---|---|
| 1 | Douyin عملکرد نقاشی هوش مصنوعی را راه اندازی کرد | 9,850,000 | Douyin/Weibo |
| 2 | تجاری سازی حساب های ویدیویی وی چت سرعت می گیرد | 7,620,000 | وی چت / رسانه های مالی |
| 3 | حادثه حفاظت از حقوق جمعی صاحبان UP در Bilibili | 6,930,000 | ایستگاه B/Zhihu |
| 4 | داده های کشاورزی کوایشو، مناطق روستایی و رشد محتوای روستایی | 5,410,000 | کوآیشو/گزارش صنعت |
| 5 | شایعات مربوط به "رستاخیز" ویشی دوباره مطرح می شود | 4,880,000 | انجمن فناوری/Maimai |
2. سه دلیل اصلی برای «عقب ماندن استراتژیک» ویشی
1.نیازهای دفاع اکولوژیکی Tencent: ویشی به عنوان یک مهره شطرنج مهم در مبارزه با دوئین، نقش استراتژیک در جلوگیری از خروج کامل ترافیک دارد. داده ها نشان می دهد که برنامه های Tencent هنوز 35 درصد از میانگین زمان استفاده روزانه کاربران را تشکیل می دهند.
2.حفظ ارزش در سطح متوسط فناوری: فناوری پردازش ویدیویی که توسط تیم Weishi انکوبه شده است، حساب ویدیویی WeChat را بازخورد داده است و بیشتر پرسنل کلیدی آن به پروژه حساب ویدیویی منتقل شدهاند و مدل «فروشگاه جلویی و کارخانه پشتی» را تشکیل میدهند.
3.رزرو مجوز و انطباق: ویشی که دارای «مجوز سمعی و بصری آنلاین» است، یک نهاد بایگانی مهم برای Tencent در سیستم نظارتی رادیو و تلویزیون است.
3. مقایسه داده های رفتار کاربر (2023Q3)
| شاخص | دید میکرو | نسخه سرعت Douyin | کارگر سریع |
|---|---|---|---|
| DAU (10000) | 620 | 12800 | 9500 |
| میانگین زمان استفاده روزانه کاربران | 18 دقیقه | 98 دقیقه | 85 دقیقه |
| نرخ نگهداری 30 روزه | بیست و یک درصد | 67% | 59% |
4. مشاهده صنعت: ویدیوی کوتاه وارد "عصر پس از مسابقه" می شود
1.همگرایی عملکردی: عملکردهای اساسی هر پلتفرم بیش از 80 درصد مشابه است و عملکردهای ویژه ویشی مانند "تولید MV با یک کلیک" به سرعت توسط محصولات رقیب کپی شده است.
2.ارزش ورودی ترافیک: حتی اگر فعالیت کاهش یابد، ویشی همچنان به عنوان یکی از پورتال های ترافیکی Tencent عمل می کند و توانایی خود را برای هدایت ترافیک در سناریوهایی مانند مرورگر QQ و اپ استور حفظ می کند.
3.هزینه های آزمون و خطای استراتژیک: در مقایسه با آسیب نام تجاری ناشی از خاموش شدن کامل، هزینه نهایی حفظ عملکرد کم مصرف کمتر است و امکان تکرار فناوری در آینده حفظ می شود.
5. نظرات کارشناسان:مرکز تحقیقات رسانه های جدید آکادمی علوم اجتماعی چین اشاره کرد که عملیات "زامبی" محصولات اینترنتی به یک استراتژی رایج تبدیل شده است و شرکت های پیشرو معمولاً 1-2 عضو ماتریس محصول دفاعی را حفظ می کنند. مورد ویشی نشان میدهد که در یک اکوسیستم تحت سلطه برنامههای کاربردی فوقالعاده، ارزیابی ارزش ورودیهای ثانویه نیازمند ملاحظات چند بعدی است.
تراک ویدئویی کوتاه کنونی یک الگوی "2+N" را تشکیل داده است (دوئین + کوآیشو 78 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده است)، اما ادامه وجود ویشی "منطق پنهان" را در رقابت اینترنتی آشکار می کند - برخی از محصولات برای برنده شدن زنده نیستند، بلکه برای جلوگیری از برنده شدن بیش از حد مخالفان هستند.
جزئیات را بررسی کنید
جزئیات را بررسی کنید
fa
